![\"\"](\"https:\/\/8a.pl\/8academy\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Web_Large-earle_e_0180_BP-2.jpg\")
G\u00f3ry s\u0105 kruche<\/h2>\n\n\n\n
W 1972 roku w katalogu Chouinard Equipement Yvon Chouinard, Tom Frost, Doug Robinson opublikowali obszerny esej, kt\u00f3ry zaczyna\u0142 si\u0119 s\u0142owami \u201cMountains are finite and despite their massive appearance, they are fragile.\u201d (G\u00f3ry nie s\u0105 niesko\u0144czone i pomimo swojego masywnego wygl\u0105du s\u0105 kruche). Autorzy wzywali do stworzenia nowego stylu wspinaczki – stylu, u podstawy kt\u00f3rego znajdowa\u0142a by si\u0119 etyka, poszanowanie dla \u015brodowiska i troska o wsp\u00f3lne dobro jakim s\u0105 ska\u0142y i g\u00f3ry. Styl, w rozumieniu autor\u00f3w manifestu, by wa\u017cniejszy ni\u017c samo przej\u015bcie drogi. <\/p>\n\n\n\n
Co wi\u0119cej, Chouinard, Frost i Robinson uwa\u017cali, \u017ce sprz\u0119t powinien s\u0142u\u017cy\u0107 jedynie do asekuracji a wspinacz powinien polega\u0107 na swoich umiej\u0119tno\u015bciach i przygotowaniu. Haki mia\u0142y by\u0107 za\u015b zast\u0105pione przez sprz\u0119t, kt\u00f3ry mo\u017cna usun\u0105\u0107 ze \u015bciany. Ten zestaw zasad nazwano “clean climbing”. Stworzy\u0142 on fundament tego, co dzi\u015b rozumiemy przez wspinaczk\u0119 klasyczn\u0105. Chouinard i Frost postrzegali sformu\u0142owany manifest tak\u017ce jako zobowi\u0105zanie dla w\u0142asnej firmy. Haki – najbardziej dochodowy produkt Chouinard Equipement – zosta\u0142 decyzj\u0105 Chouinarda wycofany z produkcji a na ich miejsce w ofercie firmy pojawi\u0142y si\u0119 Hexy. Ta kontrowersyjna decyzja ukszta\u0142towa\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c model biznesu zar\u00f3wno dla Chouinard Equipement jak i dla nowej firmy Chouinarda.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/8a.pl\/8academy\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Web_Large-frost_t_0036_BP.jpg\")
Patagonia – zacz\u0119\u0142o si\u0119 od bluzy rugby<\/h2>\n\n\n\n
Chouinard Equipement przez lata produkowa\u0142a wy\u0142\u0105cznie sprz\u0119t wspinaczkowy. Zwrot nast\u0105pi\u0142 przypadkiem na pocz\u0105tku lat siedemdziesi\u0105tych. W 1970 roku Yvon Chouinard wyjecha\u0142 do Szkocji na wypraw\u0119 wspinaczkow\u0105. W jednym ze sklep\u00f3w zakupi\u0142 dla siebie kolorow\u0105 bluz\u0119 rugby uznaj\u0105c, \u017ce \u015bwietnie nadaje si\u0119 do wspinania. To by\u0142 przypadkowy strza\u0142 w dziesi\u0105tk\u0119. Wkr\u00f3tce Chouinard zacz\u0105\u0142 importowa\u0107 bluzy rugby i sprzedawa\u0107 je w Yosemite. Kolorowe ubrania robi\u0142y furor\u0119 jak niegdy\u015b haki. Chouinard postanowi\u0142 stworzy\u0107 w\u0142asn\u0105 mark\u0119 odzie\u017cow\u0105. Wybra\u0142 dla niej nazw\u0119 Patagonia<\/a>, od pasma g\u00f3rskiego w po\u0142udniowym Chile, gdzie cz\u0119sto bywa\u0142, a w logotypie znalaz\u0142a si\u0119 sylwetka s\u0142ynnego szczytu Fitz Roy.<\/p>\n\n\n\n W ten spos\u00f3b Yvon Chouinard zagospodarowa\u0142 nisz\u0119 rynkow\u0105. Odzie\u017c wspinaczkowa i outdoorowa w latach siedemdziesi\u0105tych w zasadzie nie istnia\u0142a a wspinacze korzystali ze zwyk\u0142ych koszul i spodni. Dobrze wida\u0107 na starych zdj\u0119ciach i filmach. Pierwszym produktem Patagonii by\u0142a nylonowa przeciwdeszczowa kurtka. Okaza\u0142a si\u0119 sprzeda\u017cowym hitem. Pierwszy sklep Patagonii otworzono w 1973 roku w kalifornijskiej miejscowo\u015bci Ventura. Dzi\u015b centrala firmy znajduje si\u0119 nadal w tym samym mie\u015bcie ale Patagonia sprzedaje swoj\u0105 odzie\u017c i sprz\u0119t dedykowany do r\u00f3\u017cnych sport\u00f3w na wszystkich kontynentach i ma fabryki w szesnastu krajach. <\/p>\n\n\n\n Ale od rozmiaru firmy wa\u017cniejsze jest co\u015b innego. W opublikowanym w 2021 roku przez The Harris Poll raporcie badaj\u0105cym reputacj\u0119 firm na rynku ameryka\u0144skim Patagonia jest na pierwszym miejscu. Dlaczego?<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Wystarczy wej\u015b\u0107 na stron\u0119 Patagonii by dostrzec, \u017ce drug\u0105 pozycj\u0105 w g\u0142\u00f3wnym menu jest ‘activism’. Patagonia to marka zaanga\u017cowana. Co wa\u017cniejsze – NADAL zaanga\u017cowana, nawet po pi\u0119\u0107dziesi\u0119ciu latach i gigantycznym sukcesie na rynku. Od samego pocz\u0105tku Patagonia dba\u0142a o warunki pracy swoich pracownik\u00f3w. Choiunard chcia\u0142 by biura i fabryki Patagonii by\u0142y miejscami przyjaznymi a sukces firmy przyczynia\u0142 si\u0119 do osobistego rozwoju jej pracownik\u00f3w. Ju\u017c w 1984 roku firma zapewnia\u0142a opiek\u0119 nad dzie\u0107mi swoich pracownik\u00f3w a w siedzibie firmy otworzono restauracj\u0119 oferuj\u0105c\u0105 zdrowe, wegetaria\u0144skie jedzenie. <\/p>\n\n\n\n Dwa lata p\u00f3\u017aniej Yvon Chouinard og\u0142osi\u0142, \u017ce firma b\u0119dzie przeznacza\u0107 1% sprzeda\u017cy lub 10% zysku (w zale\u017cno\u015bci co wi\u0119ksze) na wsparcie organizacji dzia\u0142aj\u0105cych na rzecz ochrony \u015brodowiska. W 2002 roku z inicjatywy Chouinarda powsta\u0142a organizacja 1% for the Planet<\/a>, zrzeszaj\u0105ca firmy, marki, osoby prywatne, kt\u00f3re tak jak Patagonia, przeznaczaj\u0105 co najmniej 1% warto\u015bci swojej sprzeda\u017cy na rzecz ochrony naszej planety. Od pocz\u0105tku istnienia, Patagonia przekaza\u0142a ju\u017c ponad 100 mln dolar\u00f3w na rzecz organizacji ekologicznych. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n \u015awiat zalewa niezliczona ilo\u015b\u0107 ubra\u0144, z kt\u00f3rych wi\u0119kszo\u015b\u0107 szyta jest w najbiedniejszych krajach, sprzedawana za\u015b w najbogatszych pog\u0142\u0119biaj\u0105c ekonomiczn\u0105 przepa\u015b\u0107. \u017bycie bawe\u0142nianej koszulki czy pary spodni jest bardzo kr\u00f3tkie – rzeczy kiepskiej jako\u015bci tak jak szybko kupujemy tak szybko wyrzucamy by naby\u0107 nowe, lepsze, z najnowszej kolekcji. Przemys\u0142 odzie\u017cowy jest jednym z najwi\u0119kszych \u017ar\u00f3de\u0142 zanieczyszcze\u0144 i \u015bmieci. Ale nie musi tak by\u0107. Ten destruktywny model mo\u017cna zmieni\u0107.<\/p>\n\n\n\n W 2015 roku Patagonia uruchomia\u0142a platform\u0119 Common Threads Initiative umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 bezpo\u015bredni\u0105 sprzeda\u017c u\u017cywanych rzeczy marki. W tym samym czasie Patagonia ruszy\u0142a z g\u0142o\u015bn\u0105 kampani\u0105, kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wnym has\u0142em by\u0142o “Don’t buy this jacket”. Nie kupuj tej kurtki je\u015bli naprawd\u0119 nie musisz. Reduce, Repair, Reuse, Recycle. Firma wprost wzywa\u0142a do rezygnacji z zakup\u00f3w. Zamiast tego zach\u0119ca\u0142a by odzie\u017c naprawia\u0107 lub przekazywa\u0107 dalej. Nie by\u0142y to tylko puste slogany. Odzie\u017c Patagonii jest projektowana tak by samemu mo\u017cna by\u0142o wykona\u0107 podstawowe naprawy. Firma oferuje nawet szczeg\u00f3\u0142owe poradniki w tym zakresie. A je\u015bli jednak ig\u0142a i nitka kogo\u015b przera\u017ca, uszkodzon\u0105 koszulk\u0119, kurtk\u0119 czy spodnie z sylwetk\u0105 Fitz Roya mo\u017cna zanie\u015b\u0107 do sklepu Patagonii gdzie zostan\u0105 naprawione.<\/p>\n\n\n\n W 2016 roku o Patagonii zn\u00f3w zrobi\u0142o si\u0119 g\u0142o\u015bno. Tym razem firma przeznaczy\u0142a ca\u0142y sw\u00f3j zysk ze sprzedarzy w Black Friday (10mln USD) na rzecz organizacji \u015brodowiskowych. Rok p\u00f3\u017aniej firma uruchomi\u0142a serwis “Worn Wear” b\u0119d\u0105cy pierwszym krokiem w kierunku gospodarki o zamkni\u0119tym obiegu. U\u017cywane rzeczy Patagonii mo\u017cna teraz zwr\u00f3ci\u0107 do firmy. Zostan\u0105 wyczyszczone, naprawione i ponownie sprzedane po ni\u017cszych cenach. Nieprawdopodobne? Do kwietnia 2020 roku przez “Worn Wear” sprzedano 120,000 produkt\u00f3w! Od 2019 roku poprzez stron\u0119 mo\u017cna kupi\u0107 r\u00f3wnie\u017c produkty z programu ReCrafted. To wyj\u0105tkowa, niepowtarzalna odzie\u017c uszyta z… kawa\u0142k\u00f3w innych ubra\u0144 marki.<\/p>\n\n\n\n To nie koniec pomys\u0142\u00f3w Ivona Chouinarda. W 2021 roku firma og\u0142osi\u0142a, \u017ce odejdzie od szycia produkt\u00f3w z logotypem. Dlaczego? Patagonia t\u0142umaczy to nast\u0119puj\u0105co: “dodatkowe nieusuwalne logotypy zmniejszaj\u0105 znacz\u0105co \u017cywotno\u015b\u0107 odzie\u017c, cz\u0119sto z trywialnych powod\u00f3w”. Firma bra\u0142a te\u017c udzia\u0142 w akcjach czyszczenia wybrze\u017ca, finansowa\u0142a te\u017c produkcj\u0119 film\u00f3w dokumentalnych.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna i \u015brodowisko to nie jedyne pola aktywizmu Patagonii. Firma, co absolutnie wyj\u0105tkowe, nie unika zaanga\u017cowania w polityk\u0119. W lutym 2017 Patagonia zbojkotowa\u0142a du\u017ce targi outdoorowe Outdoor Retailer w Salt Lake City w stanie Utah. Powodem by\u0142a kontrowersyjna polityka gubernatora stanu i planowanie zmniejszenie powierzchni rezerwatu przyrody Bears Ears National Monument. Do bojkotu wkr\u00f3tce do\u0142\u0105czy\u0142y inne firmy – w efekcie organizator przeni\u00f3s\u0142 targi do innego stanu. Kilka miesi\u0119cy p\u00f3\u017aniej Patagonia pozwa\u0142a w tej sprawie do s\u0105du Stany Zjednoczone oraz osobi\u015bcie prezydenta Donalda Trumpa.<\/p>\n\n\n\n W po\u0142owie 2018 roku firma przekaza\u0142a 10 mln USD na rzecz organizacji spo\u0142ecznych szukaj\u0105cych nowych rozwi\u0105za\u0144 wobec katastrofy klimatycznej. Pieni\u0105dze pochodzi\u0142y z ci\u0119\u0107 podatkowych wprowadzonych przez Donalda Trumpa, kt\u00f3ry przez ca\u0142\u0105 swoj\u0105 kadencj\u0119 otwarcie kwestionowa\u0142 fakt zmian klimatycznych. Trump, jak si\u0119 domy\u015blacie, nigdy nie by\u0142 ulubie\u0144cem firmy. Pod koniec 2020 roku, gdy zbli\u017ca\u0142y si\u0119 wybory prezydenckie, pod metkami odzie\u017cy Patagonia mo\u017cna by\u0142o znale\u017a\u0107 wszywki z napisem \u201eVote the assholes out\u201d.<\/p>\n\n\n\n Patagonia odwa\u017cnie stawi\u0142a te\u017c czo\u0142o mediom spo\u0142eczno\u015bciowym. W 2020 firma zawiesi\u0142a wszystkie kampanie na Facebook’u i Instagramie w ramach kampanii “Stop Hate for Profit”. By\u0142 to sprzeciw wobec bierno\u015bci Facebooka i Instagrama wobec rosn\u0105cej fali hejtu. Wi\u0119cej o r\u00f3\u017cnych kampaniach i akcjach mo\u017cecie przeczyta\u0107 w zak\u0142adce activism<\/a> na stronie Patagonii.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n To jeszcze dwa s\u0142owa o materia\u0142ach, kt\u00f3re u\u017cywane s\u0105 w odzie\u017cy Patagonia. Ju\u017c na pocz\u0105tku lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych firma odesz\u0142a od tradycyjnej bawe\u0142ny i w ca\u0142o\u015bci przestawi\u0142a produkcj\u0119 na bawe\u0142n\u0119 organiczn\u0105, kt\u00f3rej uprawa jest znacznie bardziej przyjazna dla \u015brodowiska. Tworzywa sztuczne u\u017cywane do produkcji odzie\u017cy technicznej w 70% pochodz\u0105 z odzysku. Patagonia pozyskuje materia\u0142y mi\u0119dzy innymi z przetworzonych butelek PET i starych sieci rybackich<\/a>. Firma odzyskuje r\u00f3wnie\u017c puch ze starych ko\u0142der i kurtek a now\u0105 prz\u0119dz\u0119 pozyskuje ze starych we\u0142nianych swetr\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n W 2014 roku Patagonia zrezygnowa\u0142a z u\u017cywania we\u0142ny merino w swoich produktach po g\u0142o\u015bnym skandalu z warunkami w jakich utrzymywane by\u0142y owce. Dzi\u015b produkty z we\u0142ny merino zn\u00f3w s\u0105 w ofercie firmy ale \u017ar\u00f3d\u0142em we\u0142ny s\u0105 hodowle \u015bci\u015ble przestrzegaj\u0105ce wymog\u00f3w dotycz\u0105cych dobrostanu zwierz\u0105t.<\/p>\n\n\n\n A gdzie powstaj\u0105 produkty z logiem Patagonii? To nie \u017cadna tajemnica. W przeciwie\u0144stwie do innych firm, Patagonia dba o transparentno\u015b\u0107 i ujawnia lokalizacj\u0119 wszystkich swoich fabryk i podwykonawc\u00f3w. Ka\u017cdy mo\u017ce to sprawdzi\u0107 na stronie firmy<\/a>. I jeszcze jedna ciekawostka: Patagonia niedawno og\u0142osi\u0142a, strategi\u0119 ca\u0142o\u015bciowego kompensowania wytwarzanej emisji dwutlenku w\u0119gla. M\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko, Patagonia b\u0119dzie “carbon neutral”.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Mine\u0142o ju\u017c pi\u0119\u0107dziesi\u0105t lat odk\u0105d Yvon Chouinard, Tom Frost and Doug Robinson stworzyli zasady etyczne wspinaczki, kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem by\u0142 szacunek dla ska\u0142y i \u015brodowiska. Od tych wydarze\u0144 wiele si\u0119 zmieni\u0142o – przede wszystkim samo wspinanie i spo\u0142eczno\u015b\u0107 wok\u00f3\u0142 niego. Wspinaczka z niszowego sportu dla spo\u0142ecznych wyrzutk\u00f3w sta\u0142a si\u0119 sportem masowym, dost\u0119pnym i stosunkowo bezpiecznym. Rozwin\u0119\u0142y si\u0119 nowe dziedziny wspinania: wspinaczka sportowa, bouldering, drytooling. Im jednak wi\u0119ksza popularno\u015b\u0107 wspinania tym wi\u0119ksze zagro\u017cenie dla przyrody. W 2022 Patagonia wraca z kampani\u0105 Clean Climbing. Zasady, kt\u00f3re tworzyli Chouinard, Frost i Robinson wydaj\u0105 si\u0119 bardziej aktualne i potrzebne ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. <\/p>\n\n\n\n Co sprawia, \u017ce Patagonia, nawet po pi\u0119\u0107dziesi\u0119ciu latach, mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 na tak niezwyk\u0142y, zaanga\u017cowany model dzia\u0142ania? W przeciwie\u0144stwie do wi\u0119kszo\u015bci popularnych marek, Patagonia nadal jest firm\u0105 rodzinn\u0105. Ca\u0142o\u015b\u0107 udzia\u0142\u00f3w wci\u0105\u017c nale\u017cy do Yvona Chouinarda i jego rodziny. Patagonia od dziesi\u0119cioleci udowadnia, \u017ce biznes, nawet ogromny, mi\u0119dzynarodowy, mo\u017cna prowadzi\u0107 w etyczny, zr\u00f3wnowa\u017cony spos\u00f3b. Szanuj\u0105c przyrod\u0119, ludzi i odwa\u017cnie stawiaj\u0105c czo\u0142o trudnym wyzwaniom wsp\u00f3\u0142czesnego \u015bwiata. Na koniec przytocz\u0119 s\u0142owa Yvona Chouinarda zawarte w jego ksi\u0105\u017cce “Let my people go surfing”:<\/p>\n\n\n\n “Moja firma, Patagonia, jest eksperymentem. Istnieje po to, by wprowadzi\u0107 w \u017cycie wszystkie zalecenia literatury katastroficznej, usilnie namawiaj\u0105c nas do podj\u0119cia natychmiastowych dzia\u0142a\u0144, bez kt\u00f3rych dzika przyroda zginie, a cywilizacja ludzka ulegnie zag\u0142adzie. Cho\u0107 naukowcy zgodnie twierdz\u0105, \u017ce \u015bwiat znajduje si\u0119 na kraw\u0119dzi katastrofy ekologicznej, spo\u0142ecze\u0144stwu nadal brakuje woli dzia\u0142ania. Wszystkich nas parali\u017cuj\u0105 apatia, bezw\u0142adno\u015b\u0107 i brak wyobra\u017ani. Patagonia istnieje po to, by podwa\u017cy\u0107 powszechnie obowi\u0105zuj\u0105ce przekonania i zaprezentowa\u0107 nowy styl odpowiedzialnego biznesu. Jeste\u015bmy przekonani, \u017ce powszechnie akceptowany model kapitalizmu, kt\u00f3ry wymusza nieustanny wzrost i jest winny zniszcze\u0144 w \u015brodowisku naturalnym, musi zosta\u0107 zast\u0105piony nowym modelem dzia\u0142ania. Patagonia i tysi\u0105c zatrudnionych w niej os\u00f3b ma \u015brodki i wol\u0119, by udowodni\u0107 pozosta\u0142ej cz\u0119\u015bci \u015bwiata biznesu, \u017ce owocem s\u0142usznego post\u0119powania jest zdrowe i zyskowne przedsi\u0119biorstwo<\/em>“<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n [Przeczytaj tak\u017ce artyku\u0142 Patagonia NetPlus \u2013 drugie \u017cycie sieci rybackich<\/a> oraz Ekologiczna impregnacja odzie\u017cy – Patagonia bez PFC<\/a>]<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u0105 firmy, kt\u00f3rych historia mog\u0142aby pos\u0142u\u017cy\u0107 za gotowy scenariusz na wspania\u0142y film. Firmy, kt\u00f3re pomimo dynamicznego rozwoju i globalnego zasi\u0119gu, nie utraci\u0142y warto\u015bci na kt\u00f3rych je ufundowano. Takich firm jest niewiele. Jedn\u0105 z nich jest Patagonia. Ka\u017cdy mi\u0142o\u015bnik outdoor wie, \u017ce kupuj\u0105c odzie\u017c czy sprz\u0119t z charakterystycznym nieco “oldskulowym” logotypem, kupujemy nie tylko sam produkt ale co\u015b znacznie wi\u0119cej.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":58802,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[26070,11],"tags":[26104,26068,26105,26088],"class_list":["post-58793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-turystyka-trekking","category-wspinaczka","tag-caloroczne","tag-felieton","tag-turystyka","tag-wspinaczka_skalkowa"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"patagonia\"](\"https:\/\/8a.pl\/8academy\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Web_Large-etzel_k_0541_BP.jpg\")
<\/a>Etyka wa\u017cniejsza ni\u017c biznes<\/h2>\n\n\n\n
![\"patagonia\"](\"https:\/\/8a.pl\/8academy\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/doscher_b_0075_cc_WEB.jpg\")
Patagonia – nie kupuj tej kurtki<\/h2>\n\n\n\n
Oddaj nie wyrzucaj – drugie \u017cycie odzie\u017cy<\/h3>\n\n\n\n
![\"patagonia\"](\"https:\/\/8a.pl\/8academy\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/wertz_jl_0118_cc_WEB-2250x1265-1.jpg\")
W imi\u0119 zasad – Patagonia i polityka<\/h2>\n\n\n\n
![\"patagonia\"](\"https:\/\/8a.pl\/8academy\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/siadak_a_0213_cc_WEB.jpg\")
Patagonia – materia\u0142y<\/h2>\n\n\n\n
![\"patagonia\"](\"https:\/\/8a.pl\/8academy\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/bissell_e_0162_cc_WEB.jpg\")
Patagonia – nadal zaanga\u017cowani<\/h2>\n\n\n\n
\n